內容提示：日前(qian)，第六屆京(jing)東家(jia)(jia)裝(zhuang)節啟動儀式在廣(guang)州召(zhao)開，同時，京(jing)東宣布與雷士照明、立邦、東鵬、圣象(xiang)等17家(jia)(jia)家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)品牌(pai)達成戰略聯盟。這其(qi)實不是(shi)(shi)最(zui)狠(hen)(hen)的(de)，最(zui)狠(hen)(hen)的(de)是(shi)(shi)京(jing)東與紫薯、極客美(mei)家(jia)(jia)的(de)合作推出的(de)互聯網家(jia)(jia)裝(zhuang)業務，推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡三種價(jia)位的(de)智(zhi)能家(jia)(jia)裝(zhuang)包(bao)，而基礎(chu)版和Pro版的(de)套(tao)裝(zhuang)已經擊穿愛空間(jian)此前(qian)的(de)699元/㎡的(de)報價(jia)，成為目前(qian)裝(zhuang)修市場(chang)的(de)最(zui)低價(jia)格(ge)。

京東進(jin)軍智能家居市場

記(ji)者從京東(dong)商城(cheng)中的(de)(de)數據(ju)(ju)獲悉，家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)建材品類占據(ju)(ju)京東(dong)業務的(de)(de)第四層，一年內移(yi)動(dong)端(duan)流量從總流量的(de)(de)30%上升到60%，銷售額上漲120%。本次家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)節京東(dong)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)將圍繞(rao)“定(ding)制O2O”、“互聯網(wang)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)”、“家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)服(fu)(fu)務升級(ji)”等(deng)三大主題展開，不僅(jin)有(you)秒殺、滿減、買贈等(deng)多(duo)(duo)重優(you)惠(hui)，多(duo)(duo)款智能(neng)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)、家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)新品亮相，京東(dong)還將攜手(shou)合作(zuo)伙伴推出定(ding)制O2O促銷專場以及(ji)多(duo)(duo)元化的(de)(de)互聯網(wang)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)服(fu)(fu)務，旨在為消(xiao)費(fei)者帶來(lai)高性價比家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)產(chan)品的(de)(de)同時，全面升級(ji)家(jia)(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)服(fu)(fu)務體驗(yan)。

京(jing)東(dong)商城服(fu)飾家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)事業(ye)部(bu)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝部(bu)總經理周新元(yuan)表示，家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝是(shi)京(jing)東(dong)近(jin)年來重點(dian)布局的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)類之(zhi)一，其不僅通過引入(ru)(ru)國際國內(nei)知(zhi)名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)豐富家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)類，還不斷升(sheng)級服(fu)務水(shui)平，提升(sheng)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)消(xiao)費體(ti)驗。截至目(mu)前，Ashely、瑞士力康、菲仕樂、象(xiang)印、TOTO、Harbor House等國際知(zhi)名(ming)(ming)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)均已(yi)(yi)入(ru)(ru)駐，同時，京(jing)東(dong)在行業(ye)內(nei)首創了大件(jian)入(ru)(ru)倉、家(jia)(jia)(jia)具211限時達(da)服(fu)務，床墊品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)喜臨門、金海(hai)馬、天壇、依麗蘭等均已(yi)(yi)實現入(ru)(ru)倉，提升(sheng)了大件(jian)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)配送效率與(yu)服(fu)務水(shui)準。而本次家(jia)(jia)(jia)裝節也是(shi)京(jing)東(dong)與(yu)17家(jia)(jia)(jia)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)合作的(de)(de)(de)正式落地。同時，京(jing)東(dong)平臺的(de)(de)(de)互(hu)聯網裝修業(ye)務將與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯盟(meng)(meng)商家(jia)(jia)(jia)達(da)成深(shen)度(du)結(jie)合，在保障為(wei)消(xiao)費者提供正品(pin)(pin)(pin)低價(jia)的(de)(de)(de)家(jia)(jia)(jia)裝主材(cai)的(de)(de)(de)同時，優先推(tui)薦聯盟(meng)(meng)商家(jia)(jia)(jia)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。本次金秋家(jia)(jia)(jia)裝節，京(jing)東(dong)聯合紫薯家(jia)(jia)(jia)裝推(tui)出(chu)的(de)(de)(de)限量超(chao)高性價(jia)比的(de)(de)(de)智(zhi)能家(jia)(jia)(jia)裝解決(jue)方案，即采用了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)聯盟(meng)(meng)商家(jia)(jia)(jia)中的(de)(de)(de)摩恩(en)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)主材(cai)。

有意思的是(shi)，京(jing)東(dong)直接切(qie)入智(zhi)(zhi)能家(jia)居市場也是(shi)采取合作的方式，通過(guo)京(jing)東(dong)微聯落(luo)地，一鍵(jian)控制所有智(zhi)(zhi)能產品。京(jing)東(dong)微聯創始(shi)人展示(shi)了(le)借助微聯APP完成控制家(jia)電和語音(yin)操作等一系列遠程動作。通過(guo)手機以及DingDong音(yin)響的語音(yin)操作，完成自(zi)動收拉窗(chuang)簾，開(kai)關空調(diao)，睡(shui)眠、回家(jia)等模式。

目前，微聯覆蓋的(de)領(ling)域包括家用(yong)電器(qi)(qi)、視聽娛樂(le)、廚(chu)房電器(qi)(qi)和(he)健(jian)康穿戴，并通過(guo)智(zhi)能(neng)升級實現電器(qi)(qi)的(de)遠程管(guan)理、信息提醒、增值服務等(deng)，且在APP內(nei)與科大訊飛合(he)作提供基(ji)于(yu)語義理解的(de)語音(yin)控(kong)制系統(tong)，對(dui)接的(de)智(zhi)能(neng)產(chan)品已(yi)經超過(guo)500款。

互聯(lian)網裝(zhuang)修價(jia)再度下(xia)探

京東(dong)與(yu)極客美(mei)家(jia)以及互聯網(wang)家(jia)裝(zhuang)(zhuang)品牌紫薯(shu)家(jia)裝(zhuang)(zhuang)達(da)成深度合作，推出三種(zhong)價位(wei)的(de)設計(ji)、施工、水電、材料(liao)智能(neng)家(jia)裝(zhuang)(zhuang)包，將入(ru)口前(qian)置，解決智能(neng)家(jia)居進入(ru)用戶家(jia)門的(de) “最前(qian)一(yi)公里(li)”。

相對其他O2O互聯(lian)網裝修公(gong)司(si)而言，紫薯家(jia)(jia)裝最主要的(de)(de)創(chuang)新點(dian)在于把裝修這個(ge)流程(cheng)模(mo)塊化(hua)為可以自由(you)組合的(de)(de)“裝修包”，以透明(ming)的(de)(de)價格(ge)呈現(xian)(xian)給用戶。而與極客美家(jia)(jia)的(de)(de)合作側重互聯(lian)網家(jia)(jia)裝方案的(de)(de)完美呈現(xian)(xian)，系統解決(jue)裝修難題。兩家(jia)(jia)聯(lian)手跟蹤服務(wu)家(jia)(jia)裝的(de)(de)每一個(ge)環節(jie)，從方案到商品采購(gou)、設計(ji)做圖直至售后服務(wu)，為客戶打造真正的(de)(de)全站式極速服務(wu)。據介紹，三款套(tao)件目前支持北京、上海、深圳三地。不過，預計(ji)11月會進(jin)入廣(guang)州市(shi)場(chang)(chang)，武漢、成(cheng)都等省(sheng)級市(shi)場(chang)(chang)也會盡(jin)快(kuai)進(jin)入。

此前，業內最大的(de)震動是愛(ai)空(kong)間獲得小(xiao)米的(de)投資，在北京市場推出699元/m2的(de)裝修價(jia)，當(dang)時(shi)有傳言稱是小(xiao)米為了布局智能家(jia)居市場，但遭到雷軍的(de)否認(ren)。而此次京東(dong)對(dui)布局智能家(jia)居的(de)動作并(bing)不諱言。

“套(tao)餐模式”面臨的真(zhen)正問題(ti)

進入2015年，互(hu)聯網裝修(家(jia)裝O2O)好不(bu)熱(re)鬧，看(kan)似土巴(ba)兔、小米家(jia)裝、蘑菇裝修、七間宅、海爾家(jia)居等叫板、互(hu)掐，但究其(qi)實質還是(shi)在向傳統(tong)裝修開炮(pao)。

此前，實(shi)創裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)飾董(dong)事長孫威曾經(jing)表示(shi)，互聯(lian)網(wang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修(xiu)(xiu)模式引發了(le)家(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)行(xing)業價格戰，“攪(jiao)亂了(le)整(zheng)個市場，甚至有些企業跟(gen)風(feng)推出類似的(de)低(di)價套餐，整(zheng)個行(xing)業似乎回到十年前推崇低(di)價快(kuai)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)年代(dai)，最終受害(hai)的(de)還是消費(fei)者”。但《家(jia)居電商周刊》主編(bian)穆峰則(ze)回應，推出低(di)價套餐的(de)基本都是傳統裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修(xiu)(xiu)公司，或者打著互聯(lian)網(wang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)修(xiu)(xiu)旗號的(de)傳統家(jia)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)公司。

價(jia)格(ge)低(di)不(bu)(bu)是打價(jia)格(ge)戰，至少(shao)(shao)到目(mu)前為止，這(zhe)些互聯(lian)網家(jia)裝公司都有(you)毛利，所以它們拼的(de)是運營。但(dan)從(cong)目(mu)前來看，互聯(lian)網家(jia)裝也(ye)存在不(bu)(bu)少(shao)(shao)問題(ti)。比如產品同質(zhi)化嚴重(zhong)，靠營銷概念突(tu)圍。大多公司都與國內一(yi)線主材合(he)作，產品形式雷同度高，“無增項”、“頂級供應商”、“環保材料”等大同小異，施工(gong)也(ye)差(cha)不(bu)(bu)多，能看到的(de)更多是營銷上的(de)差(cha)異，就(jiu)看誰在供應鏈管理、施工(gong)管控和市場運營方(fang)面更強了。

在所有的(de)一站式(shi)裝修服務里，至(zhi)少70%～80%都(dou)是主(zhu)材、家具(ju)、電器等產品。這極大(da)考驗供應鏈(lian)的(de)掌控，而供應鏈(lian)需要(yao)量的(de)支撐(cheng)，否則成本瞬間增高。盛(sheng)(sheng)世樂(le)居創始人鄭煒告訴記者(zhe)，按照傳統家裝公司的(de)運(yun)行模(mo)式(shi)，這樣的(de)價格如果(guo)不搞“潛規則”，的(de)確(que)很難賺錢。他透露，家裝其實在為互聯網(wang)金融導入(ru)客(ke)戶，比如盛(sheng)(sheng)世樂(le)居旗下(xia)就有樂(le)居財富。

施工(gong)標(biao)準不統一(yi)(yi)，工(gong)人(ren)(ren)產(chan)業化(hua)不夠(gou)一(yi)(yi)直(zhi)制(zhi)約(yue)著互(hu)聯網(wang)家裝(zhuang)的(de)發展，且(qie)標(biao)準化(hua)施工(gong)和(he)(he)工(gong)人(ren)(ren)產(chan)業化(hua)相輔相成，只有標(biao)準化(hua)了，產(chan)業工(gong)人(ren)(ren)才會(hui)做(zuo)大，像流(liu)水線(xian)一(yi)(yi)樣，可(ke)復制(zhi)性強，也是互(hu)聯網(wang)裝(zhuang)修(xiu)能否真正(zheng)成為(wei)一(yi)(yi)種裝(zhuang)修(xiu)標(biao)準和(he)(he)生活方式的(de)重(zhong)要問題。